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冷酸灵江小白…… 重庆国货"潮"起来有啥秘诀

乌江榨菜、冷酸灵、江小白…… 重庆国货“潮”起来了,有啥秘诀?

乌江榨菜直播截频图

冷酸灵

江小白

天猫618第一波活动,国货交出了惊艳的成绩单。天猫618首日(6月1日)第1小时,成交量闯入“亿元俱乐部”的品牌中,国货超过了一半,和苹果、耐克、兰蔻等国际大牌比肩。

依靠互联网和大数据的推动,国货迎来了“现象级”的回潮和复兴,老干妈和旺旺出了卫衣;李宁的老照片印上套头衫登上纽约时装周;六神和RIO“合体”带来花露水味鸡尾酒;冷酸灵出了火锅味牙膏……

在重庆,也有几家国货品牌华丽变身。

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乌江榨菜:链接互联网 小榨菜线上全方位升级

在电商领域,重庆乌江榨菜还是个“新人”。作为涪陵榨菜集团旗下的知名品牌,乌江榨菜在线下一年能卖出7亿多包。

然而线下有坚实的基础,并不保证线上一帆风顺。2013年,乌江榨菜第一次“触电”,开辟线上渠道。“没接触过,就像摸着石头过河。”最初的两年,乌江榨菜电商团队慢慢摸索,成交量却不见太大起色,一天仅几单或几十单。

直到2015年,他们才真正上了路。“加入淘抢购、聚划算,参加双11,天猫店销量一下就增加了起来。”时任电商团队负责人的胡盈清楚地记得,那年双11,电商团队成员全体出动打包发货,忙得不亦乐乎。

之后,乌江榨菜电商团队在线上不断发力,在新技术的赋能下,他们拍照、直播、讲故事,将榨菜销售搞得新鲜时髦,还用大数据指导,在线上主推小包装产品,并成为爆款。今年天猫618,乌江榨菜电商团队喊出了“超越去年销量”的新口号。

一个店长一个美工“摸着石头过河”

去年天猫双11,乌江榨菜单日卖出了200万元,创造了行业第一的销售额。

当时,几名乌江榨菜电商团队老员工看着数字高兴极了。时任电商团队负责人的胡盈一扫加班的疲惫,继续追踪数据、复盘、查看订单是否及时发货。

“销售真是一年比一年好。”胡盈告诉记者,她自2015年调到电商团队以来,亲眼见证了乌江榨菜线上渠道的发展。

此前,乌江榨菜在2013年开了第一家网店,但由于没有经验,断断续续经营着,销售一般。2015年年初,乌江榨菜重新打造电商团队。

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